Как попасть в ТОП локального поиска Google?

От местной печатной рекламы до места на «Желтых страницах», почтовых рассылок, брошюр, купонов и раздаточных материалов — аналоговые ресурсы были ключом к развитию нового бизнеса. Сегодня местные предприятия все еще используют эти методы для охвата своей целевой аудитории.

Неважно, ведете ли вы в основном свой бизнес в физическом мире, если никто не может найти вас в Интернете, вы также можете не существовать.
В этой статье я собираюсь рассмотреть одну из основных основ локального продвижения — списки местных предприятий. Вы узнаете, что они из себя представляют, почему они важны и как они влияют на ваш успех в Интернете и в автономном режиме.

Что такое список местных предприятий?

Что вы узнаете:

• Каковы местные бизнес-списки и различные типы
• Структурированные и неструктурированные списки
• Почему данные о местных компаниях имеют значение
• Что Google ищет для ранжирования локальных результатов
• Факторы рейтинга местных компаний
• Разметка schema местного бизнеса
• Ключевые элементы локального списка сделаны правильно
• Как сохранить соответствие с вашими списками
• На какие каталоги вы должны ориентироваться

Что такое списки местных предприятий?

Списки местных компаний, также называемые местными ссылками, — это любые онлайн-профили, в которых упоминаются название, адрес, номер телефона и другие ключевые сведения для компаний, занимающихся обычным бизнесом.

Списки можно найти в местных бизнес-каталогах, на платформах социальных сетей, в приложениях и на веб-сайтах, и они помогают конечным пользователям находить близлежащие предприятия.

Они также играют важную роль в производительности SEO на местах, помогая физическим предприятиям повышать свои рейтинги, когда поисковики вводят поисковые запросы для конкретного местоположения. В последнее время локальные списки могут быть помечены структурированными данными, что позволяет компаниям еще больше повысить их видимость.

Структурированные и неструктурированные списки местных предприятий

• Структурированнная цитируемость. Структурированные ссылки — это списки на сайтах бизнес-каталогов, таких как Yelp, TripAdvisor, YP, Facebook, MerchantCircle, DocDoc, ПроДокторов и т. д. Как правило, эти сайты позволяют компаниям предоставлять свою информацию и получать цитируемость после просмотра предоставленной информации.
• Неструктурированные списки местных предприятий. Неструктурированные цитаты также содержат название компании, адрес и номер телефона (NAP), но эти списки не являются частью официального каталога. Примерами неструктурированных цитат являются сообщения в блогах (скажем, сводка лучших местных зоомагазинов), упоминания в прессе, вики и т. д. Несмотря на некоторые споры относительно того, что считать цитатой, большинство экспертов согласны с тем, что она должна содержать детали, относящиеся к вашей компании и ссылку.

Почему данные о местных компаниях имеют значение?

Местные бизнес-списки долгое время были основным продуктом SEO для местных предприятий. Они остаются важной частью любой локальной стратегии, даже после многих недавних обновлений алгоритма Google.

Списки местных компаний являются важным инструментом, помогающим пользователям найти предприятия в своем районе — будь то «мексиканский ресторан рядом со мной» или «лучший стоматолог в Санкт-Петербурге».

Запрос стоматология СПб рядом

Для владельцев бизнеса локальные списки являются мощным инструментом SEO, который позволяет им завоевать доверие как у поисковых систем, так и у потенциальных клиентов.

Стоит также отметить, что локальные списки имеют прямую ссылку на рейтинг SEO. Сканеры сканируют локальные списки и используют их для проверки легитимности местных предприятий, чтобы определить, как их ранжировать по ключевым словам на основе местоположения.

Что Google ищет в местных компаниях?

Google по-прежнему оценивает свои локальные результаты, рассматривая следующие области:

• Релевантность — Релевантность означает, насколько хорошо результаты поиска отражают запрос пользователя. Потратив время на заполнение ваших локальных профилей листинга (в частности, GMB), Google поможет лучше сопоставить ваш бизнес с нужной аудиторией.
• Расстояние — Google также учитывает близость при определении локального рейтинга. Если пользователи не указывают точное местоположение, Google будет использовать существующие данные о вашей компании, чтобы «угадать», где ваша компания находится на карте.
• Известность — вот где цитаты начинают входить в микс. Распространенность, согласно Google, относится к тому, насколько «хорошо» известен ваш бизнес. Больше записей в более (авторитетных) каталогах может помочь улучшить ваш рейтинг, но эффект еще более выражен в каталогах с локальными функциями обзора.

Факторы ранжирования для местных компаний:

• Количество ссылок — количество структурированных и неструктурированных ссылок, связанных с вашим бизнесом.
• Согласованность и точность — проверяет, что информация NAP совпадает во всех списках и что предоставленная информация точно представляет вашу компанию.
• Качество домена, в котором перечислены ваши цитаты — оценивает авторитет домена на сайтах, содержащих как структурированные, так и неструктурированные цитаты (аналогично тому, как Google может оценивать обратные ссылки).

Структурированная разметка и местные бизнес-списки

Разметка схемы локального бизнеса предлагает обычным предприятиям возможность использовать схему для улучшения внешнего вида своего профиля GMB и выделения определенных функций веб-сайта.

Вы можете найти полный список на Schema.org, но вот некоторые из наиболее распространенных вариантов локальной разметки:

• Почтовый адрес
• Географические координаты
• Рейтинги и обзоры
• Часы работы

Ключевые элементы местной бизнес-листинга

Будь то Google, Facebook, Yelp или любой из бесчисленных нишевых каталогов, отправка в бизнес-каталоги является утомительным процессом.

Каждый список NAP, скорее всего, будет запрашивать следующую информацию, и в ваших интересах быть максимально подробным при заполнении ваших профилей.

• Наименование фирмы
• Физический адрес
• Интернет сайт
• Телефонный номер
• Описание деятельности
• Категории
• Подзаголовок
• Социальные профили
• Изображения интерьера, экстерьера и продуктов / услуг, которые вы предоставляете.
• Дополнительные медиа-видео, отзывы и т. д.
• Сертификаты
• Предлагаемые бренды
• Варианты оплаты
• Альтернативные номера телефонов
• Атрибуты

Огромная согласованность с местными списками

Помимо предоставления всей информации, которую я только что получил, очень важно, чтобы каждая отправляемая вами цитата содержала одинаковую информацию.

Обратите особое внимание на поддержание согласованности в названии, адресе и номере телефона (NAP) вашей компании в каждом списке.

Несколько вещей, которые нужно иметь в виду:

• Небольшое несоответствие, такое как опечатка в вашем адресе или названии компании, может привести к запутанным поисковым запросам для ваших пользователей, поскольку они могут увидеть несколько списков с противоречивой информацией.
• Стоит также отметить, что согласованность распространяется на использование таких вариаций, как «улица» против «ул.» или «Литера Б» против «лит. Б» Или используете ли вы «ООО» в вашем фирменном наименовании.
• Еще одна вещь, о которой вам нужно знать, — это то, что несоответствия между вашей записью в Google Мой Бизнес (GMB) и вашими социальными страницами могут негативно повлиять на ваши рейтинги и повредить вашим шансам появления в графе знаний для локальных запросов.

Если вы вручную управляете своими профилями, вам нужно убедиться, что вы отслеживаете свои действия, для этого можно использовать подробную таблицу в Экселе.

Таблица должны содержать как минимум следующую информацию:

• Дата добавления.
• Электронная почта и пароль, связанные с профилем.
• Статус листинга.
• Ссылки на профиль.
• Любые последующие обновления.

На какие каталоги нужно ориентироваться?

Итак, большинство локальных бизнес-каталогов бесплатны, поэтому имеет смысл попытаться создать профиль где угодно. Тем не менее, не хватит часов в дне, чтобы добавлять, отслеживать и поддерживать сотни локальных списков.

Таким образом, вы будете стремиться к выбору каталогов, которые обеспечат максимальную рентабельность инвестиций в ваше время.

Ваша учетная запись Google My Business должна быть приоритетом, ссылка https://www.google.com/business/

Неважно, владеете ли вы тренажерным залом, рестораном или являетесь местным мастером — любой бизнес, имеющий физический адрес, нуждается в учетной записи Google Мой бизнес (GMB).

Почему это важно? Для начала, примерно 88% пользователей, выполняющих локальный поиск со своего смартфона, посещают бизнес, который они нашли там в тот же день, и 97% людей заходят в интернет, чтобы найти местные предприятия.

Google, конечно, имеет более 90% доли рынка поиска в мире, а это означает, что местные компании должны изучить все тонкости оптимизации GMB для привлечения трафика как онлайн, так и вне его.

Учетная запись GMB требуется для любой компании, которая хочет появиться в локальном поиске, Google Карты, Базе знаний и других функциях SERP, которые повышают вашу видимость для локальных пользователей.

Затем нацельтесь на остальных «больших»

Как уже упоминалось, вы хотите, чтобы ваша учетная запись Google My Business была запущена и работала, прежде чем погрузиться, скажем, в Thumbtack или в Better Business Bureau.

Оттуда вы можете настроить учетные записи на Apple Maps, Facebook и Bing. Все эти каталоги имеют высокий авторитет домена и являются более общими местами, где пользователи могут искать локальные сервисы.

Оттуда вы можете выбрать больше «нишевых» вариантов, таких как Lawyers.com или Psychology Today, и так далее.

Если вам интересно, вы можете найти нишевые возможности для цитирования вручную, выполнив поиск:

• (ниша) + каталог
• (ниша) + бизнес листинг
• (ниша) + бизнес-справочник

Почему локальные каталоги важны тоже для SEO

Создание цитат с помощью высокопоставленных бизнес-каталогов, таких как Yelp, TripAdvisor, BBB и т. д., является отличным способом создания обратных ссылок на веб-сайт вашего бизнеса и повышения эффективности SEO.

Хотя эти сайты далеко не эксклюзивны, Google считает многие из этих платформ надежными. Таким образом, многие из этих каталогов часто отображаются на главной странице Google, что дает больше возможностей для поиска среди местных пользователей.

Допустим, я запускаю обычный поиск в Google для «ресторанов в Москве».

Пример локального поиска по запросу «рестораны в Москве»

В верхней части страницы вы найдете несколько популярных вариантов, согласно рейтингу Google, а затем есть несколько постов, таких как «10 лучших ресторанов Москвы 2020» или «X лучших ресторанов для романтического свидания».

Тем не менее, вы также увидите первые результаты из онлайн-бизнес-каталогов — TripAdvisor и Yelp появляются первыми, так как мы смотрим на рестораны.

Попробуйте поискать в Google по запросу «10 лучших ресторанов Москвы»

Можно ли автоматизировать добавление в местные бизнес-каталоги?

Добавление компании в бизнес-каталоги — это скучно и подвержено человеческим ошибкам. Традиционно оптимизаторы зависали, заполняя каждую локальную страницу каталога вручную — процесс, который может сократить время, затрачиваемое на другие виды деятельности.

Автоматизированные решения, которые вы можете проверить:

• Moz Local.
• BrightLocal.
• SEOProfiler.
• BirdEye.
• SE Ranking

Хотя каждое решение предлагает несколько различный набор инструментов, каждый из этих вариантов позволяет поддерживать согласованность, заполняя одну форму и распределяя эти данные по каталогам и веб-сайтам, которые важны для вашего бизнеса.

Если это все еще звучит сложно, чем вы можете справиться, возможно, вы захотите поработать с компанией по SEO-продвижению. Например, с компанией «Вайдбиз»

Завершение

Итог: списки местных компаний продолжают оставаться важной частью локального SEO. Существует прямая связь между качеством, последовательностью и охватом ваших ссылок и рейтингом в поисковых системах, что, в свою очередь, приводит к увеличению посещаемости, продаж и, если вы правильно играете в карты, отзывов.

Поскольку локальные списки так важны для локальной поисковой выдачи, стоит приложить усилия к тому, чтобы каждый список был полным, точным и, при необходимости, размеченным с помощью локальной схемы.

А в Яндекс?

Все аналогично, только вместо Google Мой бизнес используйте Яндекс.Справочник. Сервис подгрузит информацию о вашей компании на Яндекс.Карты и в блок поисковой выдачи. Во всем остальном принцип работы с бизнес каталогами такой же, как мы описали для Google.